프로젝트명 / Project Name
알레그리
ALLEGRI Rebranding

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클라이언트 / Client
LG Fashion & Polaris, Italia

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작업범위 / Services
#Concept Development
#Brand Strategy
#Graphic Design
#Research & Planning
#Digital Material Design
#Advertising

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Apr, 2014

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ALLEGRI는
독보적인 기술과 소재로 만들어진 코트
그리고
조르지오 아르마니로부터 로미오 질리,
마르틴 마르지엘라, 빅토르 앤 롤프에 이르는
당대 최고 수준의 전담 디자이너들로 유명한 이탈리안 브랜드다.
특히 시그니쳐 아이템인 레인코트 등은
Barneys New York, Bergdorff Goodaman 등
최고의 백화점과 컬렉트샵 등을 통해
세계 곳곳에서 깊이 사랑받아 왔다.

2011년 ALLEGRI를 인수한 LG패션은
이 브랜드의 정신과 기술은 물론 MADE IN ITALY 정책을 고수하되
브랜드 자체를 보다 매력적이고 현대적으로 재구축하는 작업을 하게 되었으며,
모임 별은 브랜드 컨셉 및 키워드 재설정 그리고 브랜드 헤리티지, 스토리 재정립 및 어플리케이션 디자인 등을
아우르는 브랜딩 프로젝트를 담당하게 되었다.

클라이언트측 담당자들과 함께
Milano와 Firenze
그리고 레오나르도 다 빈치의 고향이자 ALLEGRI의 탄생지인 Vinci의
구석구석을 훑으며 옛 자료들을 모으고,
수많은 현지 경영진 및 스태프, 디자이너, 생산직 기술자들을 만나
대화하고 인터뷰하는 과정을 통해
리브랜딩 작업을 완성했다.
이후
새로이 만들어진 키워드와 브랜드 정신,
브랜드 히스토리, 인터뷰들,
디자인 결과물들을 모아
브랜드북을 출간(영어/이태리어)하게 되었다.

ALLEGRI의 아시아 최초 매장은
2013년 9월 서울에서 성공적으로 런칭되었으며,
이를 바탕으로 현재 중국 진출을 준비중에 있다.

브랜딩 작업 이후
각종 어플리케이션 및 공식 웹사이트, 영상, 광고물 등의
작업도 진행하였다.


웹사이트
http://allegri.com